От трейлера зависит первое впечатление о фильме. Хороший трейлер привлекает внимание зрителя к картине и включает в его голове режим ожидания премьеры. А вот неудачный трейлер формирует неправильное представление о фильме и отталкивает от его просмотра.
Структура трейлера
В первой части зрителю представляют героя и ситуацию, в которой он находится. В трейлере фильма «Паразиты» первые кадры показывают плохие условия жизни семьи и отсутствие у них работы. Джокер сначала рассказывает об оптимистичных надеждах матери на его жизнь. Тут же на экране появляются кадры издевательства над ним. Этот контраст даёт понять зрителю главную проблему персонажа — отверженность обществом. Приоткройте завесу мира героя, чтобы зрителю хотелось узнать о нём больше.
Вторая часть трейлера самая волнующая. Происходит чередование самых эффектных моментов фильма. Ускоряется динамика. Нарастает темп музыки. Главное не превратить эту часть в один большой спойлер. Третья часть опирается на элемент интриги. Показывается главная проблема героя, какая-то безвыходная ситуация. Зрителю становится интересно узнать её решение.
Не путайте структуру трейлера со структурой самого фильма. Будет ошибкой ставить кадры в хронологическую последовательность. Зритель получит короткий пересказ сюжета, и картину станет неинтересно смотреть.
Особенности жанра
Каждый жанр диктует трейлеру фильма свои каноны. Трейлеры комедий начинаются и заканчиваются смешными моментами. В случае биографии растягивается первая часть знакомства с персонажем. Для боевиков особенно важна динамичность трейлера. Экспериментируйте со скоростью смены кадров и чередуйте разные по динамике отрывки. В трейлерах фильмов ужасов ощущение нарастающего страха помогает передать задержка на одном, но атмосферном медленном кадре.
Расширить аудиторию
С помощью нехитрых приёмов к трейлеру можно привлечь разные группы зрителей. Боевики пользуются спросом преимущественно у мужской аудитории, но, если добавить кадры с романтической линией, можно заинтересовать больше женщин. В трейлере фильма «Человек-паук: Вдали от дома» специально выделяется момент взаимоотношений героя с Эм-Джей.
Звёздный состав
Бывает, что небольшую эпизодическую роль в фильме играет большая звезда. Её присутствие в трейлере помогает рекламировать фильм. Так, персонажи Эндрю Скотта и Бенедикта Камбербэтча появляются в картине «1917» на очень короткое время, но их участие в проекте было обозначено в трейлере и вызвало ажиотаж.
Две части одного целого
Кто сказал, что трейлер должен быть всего один? Старайтесь выходить за рамки проверенных концепций и придумывать для видео новые идеи. Для фильма «Брачная история» выпустили два трейлера. В одном повествование идёт от лица Чарли, а в другом — от лица его жены Николь. Две разные точки зрения можно собрать в одну историю, посмотрев фильм.
Сила звука
Музыка создаёт атмосферу, задаёт нужные эмоции, подчёркивает наиболее напряжённые моменты. Именно музыка помогает трейлеру обрести целостность. Подойти к её выбору нужно ответственно и с точки зрения закона об авторском праве. Выбирайте музыку на специальных ресурсах и обращайте внимание на лицензию. От её типа зависит, по какой цене и на каких условиях вы сможете вставить трек в видео. Сайты с бесплатной музыкой при указании авторства:
- Ресурс Soundcloud позволяет найти бесплатные композиции с помощью поискового окна. Введите в качестве запроса Creative Commons, и сайт выдаст подходящие подборки или отдельные треки.
- Бесплатная музыка на Youtube находится в личном профиле в разделе «Фонотека». Критерии настроения, жанра, инструмента делают поиск удобнее.
- Free Music Archive содержит композиции с разными видами Creative Commons. Они отличаются по цели использования и по возможностям изменения треков.
- Сайт dig.ccmixter.org специализируется на музыке к фильмам и играм. Треки можно использовать с указанием авторства или по лицензии Royalty Free, которая позволяет один раз заплатить за трек и применять его в своих работах сколько угодно.
Готовые решения
Потренироваться в создании трейлера можно следующими способами:
- Программа iMovie предлагает создать трейлер по шаблону. В зависимости от тематики фильма каждый вариант имеет свои шрифты и переходы. Остаётся только расставить кадры в определённую последовательность. Такой вариант подходит для семейного фильма.
- На сайте Renderforest можно найти шаблоны для трейлеров фильмов, социальных роликов, видеопрезентаций. Ресурс даёт возможность загружать и редактировать видео онлайн.
- Формула для создания классического трейлера в стилистике экшн-фильма от зарубежного Youtube-канала. Попробуйте выстроить свои кадры по этой схеме.
Создатели фильмов заказывают трейлеры у компаний, которые специализируются на таком монтаже. На процесс создания влияет платформа распространения рекламы: кинотеатры, интернет-сервисы или телевидение. От этого меняется не только монтажная структура, но и время ролика. Грамотный трейлер — мощный инструмент для продвижения фильма. Он способен вызвать интерес даже к не самой сильной картине, поэтому на нём не стоит экономить.
