А теперь по пунктам. Этапы создания рекламного видеоролика.

Современная реклама —это целая наука на стыке маркетинга, психологии, изобразительного и кино искусства.
По данным статистики, самым популярным форматом рекламы в 2024 году были названы рекламные видеоролики.

Статистика популярных форматов рекламы (2020-2024)

Создание качественного рекламного ролика требует тщательного планирования и работы на каждом этапе процесса. Только благодаря слаженной командной работе и профессионализму рождаются шедевры рекламы, которые запоминаются на долгие годы.

Вот лишь несколько примеров, которые вы наверняка помните:

Легендарная реклама пасты Blend-a-med и эксперимент с яйцом.
Многолетнее противостояние жителей деревень Вилларибо и Виллабаджо, которое впоследствии стало частью культуры и популярным местом действия анекдотов.
Реклама банка Империал, похожая на отрывки из удивительных исторических фильмов.
Давайте разберёмся, что же нужно сделать, чтобы создать нечто запоминающееся, как снять рекламный ролик, способный стать легендарной и остаться в умах людей на десятилетия.
Видеопродакшен ТвоёКино много лет занимается созданием креативных рекламных роликов, и наши специалисты разбивают свою работу на несколько обязательных этапов:


Разработка концепции и сценария

Первый и, пожалуй, самый важный этап создания рекламного ролика – это разработка концепции. Здесь рождается основная идея ролика, его посыл и общая стилистика.


Основные шаги:

1. Брифинг клиента: встреча с клиентом для понимания его целей, аудитории и пожеланий.
2. Исследование рынка: анализ конкурентов и текущих тенденций в рекламе.
3. Мозговой штурм: генерация идей с командой.
4. Написание сценария: создание детального описания событий в ролике.

Создавая рекламный ролик для бренда детской косметики «Зефирка» мы следовали важному правилу рекламы: «одна реклама — одна мысль». Детская декоративная косметика с вкусным названием «Зефирка» — это, конечно же, яркая и уютная кондитерская, в которой маленькие принцессы могли бы играть и болтать часами, наслаждаясь беззаботным детством. Эта мысль и стала отправной точкой нашей работы, подробнее о которой вы можете почитать в нашей статье. (можно сделать ссылку, если не надо, просто убрать)


Если говорить о примерах в мировой классике — Coca-Cola, создавая свой знаменитый рождественский ролик, фокусируется на идее семейных ценностей и праздника, что отражает ценности бренда.
На этом этапе не бывает мелочей. Важно скрупулёзно продумать все детали проекта. Прописать локацию для съёмки, внешность актёров, фоновую музыку и цветовую гамму всего сюжета.

Препродакшн

На этапе препродакшн решаются организационные и подготовительные вопросы, чтобы съёмочный процесс видеоролика прошёл гладко.


Основные шаги:

1. Кастинг: поиск актёров или моделей, которые будут участвовать в ролике.
2. Выбор локаций: поиск мест для съёмок.
3. Создание раскадровки: визуальное представление сценария с помощью кадров.
4. Подбор реквизита и костюмов: все необходимые элементы для съёмок.

Известный факт, что Nike перед съёмками ролика с участием известных спортсменов тратит много времени на подбор точных локаций, чтобы подчеркнуть дух бренда и спортивную атмосферу.
Когда мы создавали рекламный ролик для компании Nissan, то много времени удалили созданию раскадровки и подбору правильной локации, деталей интерьера, которые должны были сработать на создание общего ощущения автомобиля для деловых людей, которые любят комфорт, скорость и излучают уверенность.
Если вы задумываетесь о самостоятельном создании рекламного ролика для бренда, можем смело заявить, что поиск подходящей локации — одна из самых сложных задач. Кажется, что условную рекламу майонеза можно снять на людей кухне, но это не так.
Важно, чтобы размер помещения позволял вместить всю съёмочную группу, правильно настроить свет и звук. Этого можно добиться только в специализированном съёмочном павильоне. Таком, в которых снимают не только рекламу, но и настоящие фильмы.
В этом вопросе у ТвоёКино есть ряд преимуществ. Наша компания имеет собственный съёмочный павильон, в котором есть более 20 уникальных локаций — от офиса и детской комнаты до сказочного леса, вагона поезда и даже камеры предварительного заключения.

Продакшн

Это этап, когда начинается непосредственная съёмка рекламного ролика. Здесь все подготовительные работы воплощаются в жизнь.


Основные шаги:

1. Организация съёмочной группы: работа режиссёра, оператора, актёров и других специалистов.
2. Техническое обеспечение: настройка камеры, света, звука. Обеспечение необходимых спецэффектов.
3. Процесс съёмок: качественная запись видеоматериала согласно сценарию и раскадровке.

Apple, например, в своих рекламных роликах часто использует передовые технологии и инновационные подходы к съёмке, что делает их видео уникальными и запоминающимися. Инновации привлекают покупателей техники Apple , поэтому такими приёмами они точно попадают в интересы целевой аудитории.

Постпродакшн

На этом этапе происходит обработка отснятого материала, добавление эффектов и финальное оформление ролика.


Основные шаги:

1. Монтаж: сборка видеоматериала в единое целое.
2. Цветокоррекция: программная настройка цвета и света для придания роликам нужной атмосферы.
3. Добавление компьютерных эффектов: графика, анимация, спецэффекты.
4. Звук и музыка: озвучка, запись голосов, подбор музыки и звуковых эффектов.

В кейсе ТвоёКино был ролик, сделанный для бренда RMZ city, который производит классные игрушечные машинки. В ролике нам предстояло поместить двух мальчишек в их игрушечные автомобили и устроить гонки. Конечно же, для производства такой рекламы нам пришлось очень внимательно работать на съёмочной площадке, совмещая съёмки на фоне декораций со съёмками на хромакее. Чтобы сделать качественный продукт в условиях ограниченного бюджета, мы исключили нарисованные с нуля 3d модели машинок и города, а использовали доступные футажи, которые в умелых руках наших профессионалов графики и монтажа, стали идеальным рекламным роликом, который сегодня вы можете встретить на всех детских каналах.



Новичкам в рекламе кажется, что существует множество приложений, делающих всю работу за пользователя. Мол, нужно всего лишь нажать одну кнопку, выбрать подходящий фильтр и всё, постпродакшн готов. Но это не так.

Уровень съёмки рекламных роликов на данный момент невероятно высок. Мировые бренды привлекают для съёмок в рекламе знаменитых спортсменов, заслуженных актёров и популярных певцов.
Поэтому недобросовестное отношение к работе на любом этапе будет очень заметно. Стоит выбирать профессиональную студию для сотрудничества по созданию рекламных видеороликов. Такую, где уже есть штат профессионалов, которые знают своё дело и являются настоящими мастерами в узких областях.

Но это ещё не всё

Тестирование и запуск — не менее важный этап, чем создание, ведь до того, как зритель увидит рекламу, её нужно проверить. И этот этап создания ролика можно назвать самым волнующим.


Основные шаги:

1. Фокус-группы: проведение тестовых просмотров с целевой аудиторией.
2. Анализ результатов: оценка восприятия ролика и внесение необходимых правок.
3. Запуск: выбор каналов и платформ для размещения ролика (телевидение, интернет, социальные сети).



Например, компания Old Spice перед запуском своих знаменитых роликов проводила обширное тестирование, чтобы убедиться в том, что их юмор и стиль будут приняты целевой аудиторией.
Почему важно обкатать ролик до большого запуска? В погоне за вниманием компании частенько идут на создание провокационных роликов, и в этом случае очень важно убедиться, что они не получились обидными или даже оскорбительными для определённой группы людей. Ведь скандал редко является целью бренда. Настоящая цель — точное «попадание» в свою целевую аудиторию, их ценности, чувство юмора и моральные ориентиры.
Как видите, создание рекламного ролика – это сложный и многоэтапный процесс, требующий творческого подхода, высокого профессионализма и внимательного отношения к деталям. Потому, если вы планируете запустить видеорекламу, профессиональная команда видеопродакшн ТвоёКино готова прийти к вам на помощь и создать в кратчайшие сроки по-настоящему качественный и запоминающийся проект, который повысит узнаваемость бренда и позволит вашей компании расти.