В digital-эпоху ни одно грамотное продвижение бренда не проходит без использования мультимедийных средств. Фото и видеоконтент на разных интернет-площадках создаёт у аудитории определённые представления об услугах или товаре, но, чтобы сформировать целостный образ самой компании, необходимо более специфическое средство. Создание ролика-презентации бренда решает эту задачу.
Способы сторителлинга
2D моушн-видео более структурировано и наглядно доносят информацию. Они называются эксплейнеры. С помощью статистики, ключевых показателей продуктивности бренда, которые визуализируются с помощью графических элементов и изображений, происходит убеждение зрителя с помощью логических аргументов.
Видеоролик, снятый в жанре игрового кино, то есть в котором актёры исполняют роли, чаще рассчитан на эмоциональное воздействие. В нём в центр выходит идея, заложенная в сюжете видео. Она отражает посыл, который пытается донести бренд до своей аудитории. Зрителю проводят параллель с конкретной атмосферой, эмоциями, ощущениями, переживание которых должно в будущем напомнить о предлагаемых услугах.
Идеальное видео о бренде сочетает в себе оба способа воздействия. Оно преподносит информацию интерактивно и увлекательно, подкрепляя цепляющей историей. Преподнесите лучшие качества вашего бренда и укажите, чем он уникален. Рассказывая о создании и развитии компании, избегайте сухой констатации фактов. Проявите креативность и обыграйте образы работников или директора. Формулируйте мысли лаконично, но ярко. Пусть видео не просто иллюстрирует их, но дополняет визуальной составляющей то, что не могут передать слова.
Эффект доверия
Видео, в котором впечатление о бренде складывается через фидбэк клиентов, потенциально сильный инструмент. Сложность заключается в том, чтобы снять кинематографично и при этом правдоподобно. Люди в кадре не должны казаться нанятыми актёрами, зритель может распознать фальшь, и, чувствуя себя обманутым, отказаться от бренда. Отзывы реальных клиентов привлекают своей искренностью, но режиссёр должен прорабатывать их поведение на камеру и формировать структуру повествования. Работа с людьми без опыта участия в видеосъёмках может превратиться в испытание, как для них самих, так и для съёмочной группы.
Топ правил успешной презентации бренда
Изучите целевую аудиторию. Тема ролика не должна быть слишком общей. Сконцентрируйтесь на том, что нужно именно вашему клиенту.
Продумайте площадки распространения. Помимо размещения ролика на официальном сайте стоит рассмотреть варианты рекламы в социальных сетях. Это привлечёт больше потенциальных клиентов.
Помимо сценария, режиссуры и операторской работы стоит выбрать цветовую палитру. Это задаст единый стиль и повысит уровень презентабельности. Определённое сочетание цветов, как и в случае с выбором логотипа, установит в сознании зрителя дополнительную ассоциативную связь и повысит узнаваемость.
Постарайтесь не просто отстранённо рассказать о бренде, а вовлечь клиента в эту историю. Бросьте вызов к действию. Слоган в виде вопроса, предложение посетить веб-сайт или магазин. Обоснуйте причину так, чтобы зрителю захотелось это сделать.
Доверьте производство ролика о бренде профессионалам, которые с одинаковым усердием подходят к двум стадиям: разработке концепции видео и её реализации. Команда ТвоёКино уже не раз помогала брендам доходчиво и эффективно доносить их идею до клиентов. Скурпулёзная работа над проектом начинается ещё до видеосъёмки и монтажа. Режиссёры и сценаристы киностудии стараются внимательно изучить историю бренда и его особенности, чтобы художественно выразить в видео ваши преимущества и исключительность. Помимо ёмкого ролика можно заказать фильм о бренде или корпоративное видео. Новые цели — новые способы реализации. Команда ТвоёКино умеет работать во всех направлениях.
